Бьорн ЭРИКСЕН: «Коммерческие каналы довольно заангажированы и эксплуатируют внимание людей»
Несмотря на нынешние восточные ориентиры Украины, в стране все еще остро стоит вопрос о продвижении в сторону ЕС. Как рассказал «ИТ» международный эксперт по вопросам телевидения, бывший директор телевизионного отдела Европейского языкового союза Бьорн Эриксен, одним из немаловажных вопросов, который стоит на пути к вступлению в ЕС, является создание в Украине общественного телевидения как части независимых СМИ, а значит и выразителя общественного мнения в стране. По недавним заявлениям вицепремьера Бориса Колесникова, к 1 сентября правительство обещает представить модель общественного телевидения для Украины.
О независимости общественного СМИ, о том, с чего начинается такое СМИ на местном уровне, а также о том, чем оно может быть интересно каждому жителю Запорожья и других городов нашей страны, мы говорили с экспертом Бьорном Эриксеном.
Теоретически с чего начинается средство массовой информации для людей, т. е. общественное средство массовой информации?
На первом этапе для того, чтобы создать общественное средство массовой информации, нам нужно определиться с пределом охвата. Мы не можем говорить об общественном средстве массовой информации для 300400 тыс. человек. Здесь нужна аудитория в 34 млн человек. Именно в таком случае рационально вообще задумываться о телевидении, газете или радио, которое будет непосредственно отражать интересы общества.
С чего практически начинать продвижение идеи и организацию такого СМИ? Что для этого нужно?
Это точно не будет легко, потому что частные каналы станут всячески ограничивать ваши возможности и стараться замять эту инициативу, поскольку она мешает их бизнесу: им просто невыгодно терять свои деньги.
С другой стороны, около месяца тому назад власти Украины заявили, что готовы создать общественное телевидение в нашей стране. Если ухватиться за это обещание, то это может стать хорошим началом. Можно сказать местным властям, что есть такая идея, и ее поддерживает высшая власть, но давайте сейчас попробуем это сделать на более низком уровне — на региональном. Сделать пилотный проект, к примеру, в Запорожье. Если вы достигнете позитивных результатов, то после двух лет успешной деятельности в Запорожье можно будет расширить этот проект на всю Украину. Однако подчеркиваю, что для этого нужна активная группа заинтересованных людей.
Каким образом в этом деле будет задействована городская или областная власть?
Когда уже есть решение активной группы людей о создании такой газеты или телевидения, то всетаки необходимо прийти к согласию с политической элитой в регионе, решить вопросы основания органа СМИ, пути финансирования, регулирования и прочее.
Какие пункты обязательно учесть при разговоре с властью?
Здесь необходимо, чтобы были выписаны правила, будет ли это соглашение или процесс какимто другим образом регулироваться. Не обязательно даже, чтобы все это было на законодательном уровне... Однако главное условие для создания общественного СМИ — это сильное гражданское общество, которое постоянно бы лоббировало эту тему и держало на острие политической жизни региона.
Какую европейскую страну вы можете привести в пример как самый успешный опыт развития и деятельности общественных СМИ?
Таких примеров достаточно. Если говорить о телевидении, то можно посмотреть на немецкий опыт. У них есть 9 региональных компаний, где каждая транслируется на определенную часть Германии. Все они общественные, и в то же время есть общий канал, в который все они делают взнос в виде части лучших программ. В Украине может быть такой же вариант: скажем, создано 5 региональных каналов из 5 украинских макрорегионов, которые будут объединены.
Можно ли открыть общественный канал без поддержки местной власти?
Дело можно начать. Это будет вызовом для самих запорожцев. Однако проще будет, если такую идею поддержат местные власти. Ведь, даже если начинать с высших эшелонов, вам все равно придется вернуться к местному уровню. Так или иначе, в демократическом обществе дело стоит того.
Если, в случае с общественным СМИ, большинство вопросов будет решаться через местную власть, то в чем отличие муниципального канала от общественного?
Разница есть. В случае с общественным каналом у жителей города будет больше свободы, и люди смогут получать более объективную информацию. То есть общественный канал на то и общественный, что контролировать его будут сами зрители.
Основной аргумент состоит в том, что, к примеру, мэр города не может контролировать общественный канал и настраивать команду так, чтобы она работала на его пропаганду, как это бывает в случае с муниципальными каналами. Глава города должен будет понять, что в этом нет никакого общественного интереса. Он должен будет создать такие условия, чтобы общественное СМИ освещало разнообразные точки зрения, в том числе и разные политические стороны.
В чем заключается интерес создания общественного СМИ для высших органов власти, в частности президента?
Если Виктор Янукович хочет создать общественные СМИ (в частности речь шла о телевидении), то ему совсем неинтересно будет, если эти каналы превратятся в частные рупоры мэров. Наверняка команда президента Украины когданибудь всетаки хотела бы вступить в Евросоюз или, по крайней мере, приблизиться к нему, а для этого просто необходимо создать общественное телевидение. Это четкое требование, которое ставится Евросоюзом в отношении прессы, вот почему этот вопрос и встал на повестке дня. Президент прекрасно знает, что ему понадобится общественное телевидение.
В чем интерес каждого конкретного жителя города или области?
Коммерческие каналы довольнотаки заангажированы и эксплуатируют внимание людей: силой рекламы, заказными передачами, отсутствием качественного программного продукта. Конечно, людям хочется свободы, участия в жизни города и страны и т. д. Так вот, их нужно убедить в том, что на общественном канале можно будет увидеть всю палитру программ, интересных для различных возрастных категорий и социальных слоев. Помимо художественных фильмов, будут документальные, научнопознавательные, детские и т. д. По большому счету этого сейчас не увидишь на коммерческих каналах, потому что там каждая эфирная минута на вес золота, и она должна быть занята только тем, что приносит прибыль. На самом деле люди понимают это. Им не нужно долго объяснять очевидное. Общественное телевидение, как и другие общественные СМИ, ориентировано на иной срез — на общественный интерес.
Приведите один из последних успешных примеров создания общественного телевидения.
В Азербайджане в 2005 году довольно успешно открылся общественный телеканал, несмотря на то, что уже функционировал государственный. На сегодняшний день этот канал является членом Европейского языкового союза. Это единственный случай недавно созданного общественного канала, который сейчас успешно работает. Это хороший пример для Украины.
Формат общественных СМИ может касаться новых медиа, в частности электронных газет и информационных агентств?
Конечно. Ведь на сегодняшний день именно Интернет дает самый широкий спектр как технических, так и оперативных возможностей. Сейчас это одно из самых оперативных СМИ. Я могу привести в пример шведское интернетагентство, которое является одним из лучших в сфере расследовательской журналистики Швеции. Это агентство разрабатывало очень много интересных материалов, которые впоследствии цитировались теле и радиоканалами, печатными изданиями. Все издания ссылались на них.
Кстати, к вопросу о ссылках... Точнее, об их отсутствии в некоторых случаях. Что делать с коллегами, которые отказываются ссылаться? Как с этим обстоят дела в Европе?
На самом деле это обыкновенное воровство. В Европе, если ктото цитирует информагентство, не ссылаясь на него, недобросовестное СМИ можно привлечь к суду. В большинстве случаев за такое не просто штрафуют, а еще и садят в тюрьму. Нужно понимать, что это воровство, и правильно позиционировать факт.
Ева МИРОНОВА
![]() |
