Политические "бигморды" оккупировали запорожье
Уже стало традицией, что с каждыми очередными или внеочередными выборами наши города и веси расцветают всеми видами уличной пропаганды. Вот и на этот раз кандидаты в президенты тщательно подготовились и вышли на старт избирательной кампании со всевозможным разнообразием лозунгов и красок.
Рекламщики ждут заказов
Как известно, гостей встречают по одежке, а политиков — по рекламным плакатам, заполонившим город. Ведь практически всегда билборды становятся первыми ласточками агитационной кампании, по которым можно судить о стратегии, тактике и финансовых возможностях того или иного участника гонки. И хотя специалисты не устают говорить о сравнительно небольшой отдаче внешней рекламы, наши кандидаты в сильные мира сего продолжают активно осваивать этот формат.
Больше всего заказов сегодня поступает на аренду билбордов и ситилайтов, рассказывает «ИТ» известный запорожский рекламщик, пожелавший остаться инкогнито. Наибольшей популярностью пользуется, конечно, центральная часть города, но спрос есть и на спальные районы. Что касается идей политических сюжетов, то здесь, как и следовало ожидать, ничего не изменилось: на рекламных поверхностях сияют фотографии кандидатов вкупе с оптимистическими, но неубедительными лозунгами. Некий резонанс внесла только Тимошенко со своей «социальной рекламой» о том, как работает таинственная «ВОНА», да Литвин позже подключился (новые билборды о том, что только Он спасет наши души, дело рук спикера авт.).
Впрочем, в отличие от прошлых выборов, когда рекламные агентства рапортовали о полной «занятости» всех рекламных носителей на ближайшие несколько месяцев, нынешняя ситуация вызывает у мастеров рекламного дела некую обеспокоенность.
У нас до сих пор можно без проблем арендовать билборд в любой части города, говорят в запорожском рекламном агентстве «Рекламасервис». Спрос пока достаточно низок и несоизмерим с заказами того же 2007 года, запомнившегося парламентскими выборами. Нет пока и ярких рекламных ходов, вроде размещения рекламы на транспорте или фасадах зданий. Хочется надеяться, что все еще впереди.
Свободные площади эксперты объясняют прежде всего запретом на рекламу алкоголя и табачных изделий: раньше именно эта продукция составляла наибольший процент рекламы на внешних носителях. Все это привело к тому, что, даже несмотря на приемлемую стоимость, рекламные поверхности невозможно заполнить на 100%.
В этом году цены на аренду рекламных носителей практически одинаковы как для обычных арендаторов, так и для политиков, объясняют в «Рекламасервисе». Это связано в первую очередь с кризисными явлениями в стране и общим снижением количества заказов. Впрочем, на прибыль агентств, особенно в следующие три месяца, этот фактор практически не повлияет.
В общем, несмотря на то, что в избирательной гонке политики стартовали достаточно вяло, рекламный бум не заставит себя долго ждать. В этой ситуации остается только посочувствовать службам, которые за день до выборов должны будут убрать (вернее содрать, отодрать, отскрести) все это пестрящее разными красками и фейсами великолепие. Закон есть закон.
А мы закон видали…
Впрочем, как обычно, его величество закон применим только к простым смертным. Это в очередной раз демонстрируют политики, именующие свои однозначно агитационные билборды социальной рекламой. И посему запрет на любую предвыборную агитацию до того, как ЦИК официально зарегистрирует кандидатов в президенты, их нисколько не волнует.
С 19 октября размещение материалов предвыборной агитации на носителях внешней рекламы и в СМИ незаконно и должно быть ликвидировано, подтвердил «ИТ» член Центральной избирательной комиссии Михаил Охендовский.
Тот же факт, что агитация началась задолго до старта официального предвыборного процесса, Охендовский объясняет несовершенством украинского законодательства. То есть закон о выборах президента четко не определяет и не расшифровывает термин «предвыборная агитация». Туда, конечно, включено понятие политической рекламы, но что это такое и как ее отличить от обычной агитации, нигде не указано. И хотя всем понятно, что именно политики хотели сказать народу, формально буква закона соблюдена. Обвели вокруг пальца, как обычно, простых избирателей в надежде, что они проглотят эту нехитрую наживку.
Наталья ШАХОВА, "ИТ"
![]() |
