Торг здесь неуместен
Пока наши с вами руководители никак не могут определиться, когда проводить внеочередные выборы, украинские телеканалы уже определились с расценками на политрекламу. Незадолго до этого некоторые эксперты осторожно делились своими прогнозами относительно стоимости предстоящих «очередных внеочередных», говоря, что они будут значительно дешевле предыдущих.
Впрочем, все в этом мире относительно, поскольку то, что дешево для одного, для другого (а таких большинство) – доход за полгода непорочной службы. На сколько примерно «обеднеют» олигархиспонсоры политических сил только на одном «телевизоре», теперь подсчитать несложно. Не мудрствуя лукаво, начнем, пожалуй, с самых дорогих.
Плюс миллион
Первая в этом списке – студия «1+1», несколько месяцев назад перешедшая в безраздельное пользование американской корпорации Central European Media Enterprises (как тут не вспомнить о «щупальцах дядюшки Сэма» и промывке мозгов населения развивающихся стран?). «Плюсы» – именно так на журналистском жаргоне называют этот телеканал – заломили в этот раз немало. Путем нехитрых математических вычислений выясняем, что размещение 15секундного ролика в праймтайм (в переводе с буржуйского – «лучшее время», каковым считается час с 21:00 до 22:00) будет стоить политической силе 168 105 гривен.
Теперь эту сумму умножаем, скажем, на 30 дней (хотя избирательная кампания длится вдвое больше) и узнаем, что прокрутка одного ролика один раз в день на протяжении месяца облегчит карман заказчика почти на миллион долларов. Но это мы посчитали рекламу хронометражем в 15 секунд, а ведь есть и более продолжительные «воззвания к народу». Для любопытствующих приводим таблицу (в сокращенном варианте). Цены (напомним, это за секунду!) указаны в гривнах без учета НДС.
ВРЕМЯ БУДН. ВЫХ.
07:00 08:00 673 1483
08:00 09:00 949 1232
12:00 13:00 859 1971
13:00 14:00 994 2084
17:00 18:00 3876 6265
18:00 19:00 6499 7193
19:00 20:00 8508 7248
20:00 21:00 11207 8511
21:00 22:00 9551 10522
Интерскромность
Немного скромнее, чем «Плюсы», существенно поднявшие по сравнению с прошлым годом цену на размещение политрекламы, выглядит телеканал «Интер». Там секунда агитации в праймтайм потянет «всего лишь» на 7 тысяч 903 гривны. Дешевле всего размещаться под утро – около 90 гривен за «мгновение». Правда, политическая активность зрителя в это время стремится к нулю, да и прильнувших к голубым экранам в такой поздний (ранний) час не так уж и много.
ВРЕМЯ БУДН. ВЫХ.
2:00 4:00 87,80
6:00 8:00 256,44
8:00 10:00 665,12
10:00 12:00 851,85
12:00 14:00 125,79
14:00 16:00 846,52
16:00 18:00 1650,94
18:00 20:00 4747,60
20:00 22:00 7903,33
22:00 00:00 4157,15
00:00 02:00 344,22
Новая зелень
Жизнерадостный зеленый логотип «Нового канала» вряд ли принесет положительные эмоции политическому рекламодателю, поскольку в нашем рейтинге сия волна занимает третье место. Несмотря на то, что расценки «Нового» за секунду эфира просто меркнут по сравнению с «Плюсами», менеджеры там поступили хитро. У них есть три, так сказать, тарифных сетки – самые высокие цены начинают действовать после 15го ноября. Их, пожалуй, и приведем (с учетом НДС).
ВРЕМЯ БУДН. ВЫХ.
3:00 5:00 82,54 82,54
5:00 7:00 137,57 247,62
7:00 8:00 192,60 357,68
8:00 9:00 247,62 467,74
14:00 15:00 220,11 605,31
15:00 16:00 247,62 632,82
19:00 20:00 1403,21 1513,26
20:00 21:00 2091,05 990,50
21:00 22:00 2476,25 632,82
22:00 23:00 1430,72 330,17
(1+1):10=ICTV
Схожим путем пошли руководители «ICTV» – они установили разные расценки на политрекламу в зависимости от месяца. Как и на «Новом», самая дорогая секунда начинается с середины ноября. Правда, она почти в 10 (!) раз дешевле, чем на «1+1».
ВРЕМЯ БУДН. ВЫХ.
3:00 4:00 51,37 77,06
4:00 5:00 77,06 77,06
5:00 6:00 102,75 77,06
6:00 7:00 231,18 102,75
14:00 15:00 385,30 488,05
15:00 16:00 385,30 590,80
16:00 17:00 308,24 616,49
17:00 18:00 667,86 719,23
18:00 19:00 1361,41 976,10
20:00 21:00 1489,84 1335,72
23:00 – 0:00 719,23 1155,91
Три рубля – и я твоя
Замыкает рейтинг телеканал «Украина». Медиаструктура богатейшего человека страны и всея Восточной Европы Рината Ахметова – одного из спонсоров «Партии регионов» – берет за секунду политрекламы просто смешные суммы. Дороже всего призыв голосовать будет стоить вечером выходного дня.
ВРЕМЯ БУДН. ВЫХ.
07:00 17:00 120 170
17:00 23:30 315 370
23:30 03:00 95 115
Рекламное сальдо
Как говорил главный герой бессмертного творения Леся Подеревянского «Гамлет, або феномен датського кацапізму», «Итоги подведем!». Иными словами, как любят выражаться деловые люди (коими, несомненно, являются и наши с вами слуги, то бишь депутаты), «подобьем бабки». Берем все тот же 15секундный политрекламный ролик и для чистоты эксперимента «размещаем» его, скажем, на «Интере» на два месяца. Один раз он выходит в десять утра, второй – в восемь вечера, а третий – в полночь (это, конечно, мизер, на самом деле периодичность совсем другая).
Получается, что за день партия платит телеканалу 136 487 гривен и 70 копеек. Умножаем эту сумму на 60 дней и получаем 8 млн 189 тыс. 262 грн – без НДС. Учитывая, что свои пламенные воззвания к электорату солидные партии размещают фактически на всех каналах, а крутятся они с достойной лучшего применения периодичностью, эту сумму наверняка можно смело умножить на 20. Расценки на радиорекламу значительно скромнее, однако «лимондругой» из кошельков олигархов она тоже вытянет.
Провинциальные расходы
Конечно же, в период предвыборной «толкотни» не брезгуют политики и региональными телеканалами. Их цены, конечно же, не идут ни в какое сравнение с центральным ТВ, хотя КПД от размещения роликов «на местах», пожалуй, не намного меньше. Если говорить о запорожском телевидении, то самым «дешевым» в этом плане является канал «Запоріжжя». Там 20секундный ролик, повторяемый три раза в день, обойдется политической партии в «несчастных» 280 гривен. «ТВ5» запросит 19 гривен за секунду в праймтайм по будням и в выходные. На «Алексе» придется выложить до 42 гривен за секунду, ежели вы желаете, чтобы ваше пламенное воззвание к народу прервало выпуск вечерних новостей.
И если уж попытаться объять необъятное – прикинуть, во сколько обойдутся серьезной партии предстоящие выборы, то стоит приплюсовать расходы на билборды, листовки, брошюры, агитаторов, заказные материалы в газетах, проведение «правильных» соцопросов и интервью «на заданную тему» в ТВновостях, а главное – на работу штабов. И выходит, что кампания каждой политсилы может стоить до миллиарда. Американских долларов. Поэтому не стоит обольщаться и надеяться, что, придя к власти, эти господа тут же кинутся осыпать свой электорат всяческими социальными благами. Задача будет абсолютно противоположной – «все вернуть и приумножить».
Андрей ВЕРХОВ, специально для "ИТ"
![]() |
