-Татьяна Андреевна, вы постоянно находитесь в контакте с журналистами. За час, пока мы с вами общались, телефон не умолкал ни на минуту. Одному нужно рассказать, другому разъяснить, третьему «подбросить тему»…И все же, что главное в вашей работе?
- Я достаточно долго работала в журналистике, поэтому хорошо понимаю сложности этой профессии. Журналисты всегда в цейтноте, им нужны интересные новости, незаурядные события, скандалы, сенсации. На медиарынке Запорожья сложилась довольно жесткая конкуренция, ежегодно появляются одна — две новые газеты, и удержать интерес читателя довольно сложно. Главная задача моей службы — дать журналистам объективную, проверенную информацию о работе городской власти. В умных книжках это называется «эффективные коммуникации».
- Другими словами, ваша работа — создавать положительный имидж городской власти, городского головы в частности…
- Имидж создается «понтами», а репутация — делами. За плечами Евгения Карташова столько дел, что ему можно не думать об имидже. Взять ту же реконструкцию проспекта, дороги в Космическом микрорайоне, площадь Маяковского, стадион… Это уже новейшая история Запорожья. А строительство мостов, реконструкция ЦОС? Вы давно были на этих стройках? Вот где городу нужна поддержка СМИ!
- Однако вы сами сказали, что прессе всегда интереснее скандалы, сенсации…
- Да, я прекрасно помню май-июнь 2005 год, когда силовикам и губернатору поставили задачу посадить Карташова. На выборах президента мэр открыто поддерживал Януковича, и когда в стране началось сведение политических счетов, Карташов первым попал под раздачу. Многие газеты дали эту «сенсацию» на первую полосу. Как выяснилось, охрана школ не тянет на криминал, дело прекратили, но газеты об этом громко промолчали. Обвинения сняли, но это уже не сенсация.
- Кто, по-вашему, из запорожских политиков серьезно занимается своим имиджем?
- Если говорить «навскидку», без детального анализа, первым я бы назвала губернатора Евгения Червоненко. Он — «сам себе режиссер», часто мелькает в глянцевых журналах, дает откровенные, эмоциональные интервью. Известный бизнесмен, политик, а нынче заместитель губернатора Владимир Кальцев активно занялся формированием имиджа успешного хозяйственника. Глядя на экранный образ председателя областного совета Александра Нефедова, люди, скорее всего, скажут «суров, но справедлив». Значит, разработка его публичного имиджа ведется системно и грамотно.
- Кто-то из классиков сказал: «Публика — дура, но ее не обманешь…»
- Особенно хорошо это видно на выборах, когда кандидаты покупают СМИ, платят деньги за сюжеты о своих достижениях, дискредитируют оппонентов «чернухой», а результата нет. Если имидж «дутый», если нет результата, людей не обманут никакие технологии.
- В Украине есть авторитеты в этой профессии?
- Классики — Почепцов, Королько, практики – Окара, Матвейчев, Кулиш, Кашпур. С Юлией Тимошенко работают Дмитрий Выдрин, Олег Медведев. Известно, что группа Ахметова использует услуги американских специалистов (Пол Манафорт, Вилард, люди, пришедшие из Pricewaterhouse-Coopers), а также аргентинских пиарщиков.
- Чтобы давать такие оценки, нужно регулярно отслеживать информационные потоки, заниматься аналитикой.
- Вот этим и занимаемся. Аналитика, изучение общественного мнения, информационные потоки — газеты, ТВ, радио, Интернет, украинские, российские, местные медиаресурсы. Мэр сам много читает, смотрит, анализирует. В любой момент он может спросить, как ты видишь развитие ситуации, какая твоя оценка событий. Нужно быть в курсе.
- У вас бывают принципиальные разногласия?
- Если Евгений Григорьевич в чем-то убежден, если он уже просчитал ситуацию — спорить бесполезно. Я до сих пор уверена, что на выборах в городской совет нужно было создавать блок Карташова, нужно было рисковать.
- Какие СМИ, по вашему мнению, более профессиональны – украинские или российские?
- Конечно, российские. При социализме у нас было телевидение «со сжатыми зубами». Все строго дозировалось, как критические абзацы в партийном докладе. А нынешняя «свобода слова» стала «свободой слива». Богатые люди покупают газеты, телеканалы, создают интернет-порталы, используя весь этот ресурс в борьбе за передел национального богатства и умножение собственных капиталов. Сегодня «заказать» в СМИ можно кого угодно, а дальше — «отмывайтесь», как хотите.
- В российских СМИ этого нет?
- В российских мне нравится идеология оптимизма. В новостях политика подается сконцентрировано. Наши смотреть просто невозможно. Особенно изумляет утренний подбор новостей на одном из центральных каналов. «Рыночники объявили забастовку», «в интернате отравились дети» , «поезд сошел с рельс, есть жертвы…» Вечером вам расскажут , как поссорились Виктор Андреевич с Виктором Федоровичем, дальше — комментарии обеих сторон, и так далее. Новости делают ставку на политические скандалы, бесконечные политические ток-шоу, людям просто внушают, что в их жизни все зависит от политики, от политиков, а не от них самих.
- Но ведь эти новости кто-то подбирает, возможно, те же полит-технологи.
- Недавно Эдуард Прутник (глава Госкомитета по телевидению и радиовещанию) признался «АиФ», что в украинском эфире «мрачные новости…» Но что от этого поменялось? Новости стали главным инструментом манипуляций. Вспомните, как сразу же после голосования по императивному мандату Юлия Владимировна пришла в парламент с распущенной косой. Вы думаете случайно? Отнюдь! Ее пиарщики очень тонко переключили внимание электората на неземную красоту, а сговор БЮТ с Партией регионов отошел на второй план. В итоге репутация лидера почти не пострадала.
- Из своей практики можете привести примеры?
- Мне бы не хотелось снова возвращаться к событиям 2005 года, но пример весьма показательный. В разгар «помаранчевых» событий местные защитники Хортицы решили провести в Киеве голодовку, требуя остановить строительство мостов. К ним на майдан пришли все центральные телеканалы. Мы просили руководство «Интера», «1+1» дать точку зрения запорожцев, которые живут в Хортицком районе, мучаются в пробках. Никто не дал! Нам вежливо объяснили, «що президент не є вашим партнером по мостам, тому ваша точка зору нам не цікава». В итоге о «голодовке» узнала вся страна, а митинги, массовое шествие людей, перекрывших проспект Ленина «в поддержку мостов», показали только местные телеканалы.
- А программа «Город и горожане» всегда дает объективную информацию? Полагаете, для критики тем недостаточно?..
- Власть всегда есть за что критиковать, начиная со времен старого Александровска. Многие СМИ успешно справляются с этой «сложной» задачей, играют на эмоциях, нагнетают удручающий пессимизм, безысходность. Для нас важно показать горожанам динамику развития города, пути решения проблем, если хотите, дать людям надежду. В 2003-м мы вместе – Аня Рубель, Инна Пугачева — перешли работать в мэрию и видели, в каком состоянии Карташов принимал город: стадион разрушен до основания; по проспекту еще ходят трамваи; площадь Маяковского – за зеленым забором; мосты только в проекте; в домах горячей воды нет, крыши текут; больницы и дороги не ремонтируются; троллейбусы старые, убитые; коммунальные службы в долгах, как в шелках. Об этом не принято говорить, и Карташов об этом никогда не скажет. Он всегда поддерживал Поляка в его стремлении сделать город красивым, современным, но большие, системные проблемы пришлось брать на свои плечи.
- Какие слухи о Евгении Григорьевиче самые «популярные»?
- Самый «долгоиграющий» слух – «Карташов уходит послом в Казахстан, в Китай, в Россию…» Шесть лет никуда не уходит, не собирается, но кому-то выгодно нагнетать обстановку. На выборах версии конкурентов были одна круче другой: «Карташов надел оранжевый галстук…» Мэр очень любит красные галстуки, оранжевых отродясь не носил, да и события на Майдане оставили в его биографии не лучший след. Еще одна «полуправда» — «Карташов продает землю…» На самом деле решение о продаже земли под застройку принимают депутаты горсовета. За эти деньги город покупает троллейбусы, автобусы, машины скорой помощи, ведутся ремонты и реконструкции. Но об этом тоже мало кто вспоминает.
- Как боретесь со слухами?
- Даем людям достоверную информацию. Приведу свежий пример. Недавно наши «доброжелатели» запустили слух о том, что стадион не соответствует требованиям УЕФА. Мы сработали оперативно: нашли вице-президента Федерации футбола Украины по вопросам развития стадионов Бориса Воскресенского (он был с командой на сборах в Израиле), по телефону попросили прокомментировать ситуацию. Воскресенский принимал наш стадион, поэтому сказал однозначно: «На новом стадионе выполнены все последние требования УЕФА». Эту информацию взяли все интернет-агентства, центральные телеканалы. В итоге не только город, но и вся страна получили объективную информацию.
- Вы проработали с мэром-губернатором шесть лет, возникает вопрос: с Карташовым легко работать?
- Нелегко. Евгений Григорьевич — человек требовательный. Если кто-то расслабился или «протупил» ситуацию – разгон будет по полной программе.
- Лично вам за что доставалось?
- Самый «крутой» разгон получила накануне визита Путина. В 2002 году Евгений Григорьевич пригласил российского президента на 70-летие Днепрогэса. Чтобы помочь журналистам все увидеть и отснять, я отдала СМИ маршрут движения кортежа Путина. Одна из газет опубликовала весь маршрут президентов на первой полосе в день визита… Что тут началось!.. Службы меняли все на ходу, шеф метал молнии, но, слава богу, все обошлось. Кучма даже выделил средства на освещение Днепрогэса.
- У вас никогда не возникало желания написать книгу об отношениях в политике, показать запорожский истеблишмент изнутри?
- Что-то наподобие «Записок кремлевского диггера»? Нет. (Смеется.) Желания нет, хотя искушение есть. Мне интересна природа человеческих отношений. За шесть лет приходилось видеть, как ради собственных амбиций, ради личной выгоды друзья за день становились врагами, как после публичных смертельных обвинений политики заключали друг друга в объятия… Сейчас нет времени об этом писать, но за шесть лет сохранила все рабочие ежедневники. Может, пригодятся? Тема очень интересная!
- Готовите ли вы выступления для мэра? Помнится, на одной из сессий облсовета он выдал интересный пассаж про три «титьки»?
- Евгений Григорьевич – мастер импровизации. Тогда на сессии он действительно сказал, что «Запорожсталь», «Мотор Сич» и «АвтоЗАЗ» — те три «титьки», которые кормят город. Мне кажется, мужчинам это сравнение понравилось.
- Ваши пожелания молодым коллегам?
- Уважать журналистов, любить свою работу.
