Рынок сотовой связи как образец борьбы качества с количеством

Мобильные операторы продолжают конкурировать между собой по количеству абонентов  и наращивать качественные показатели своих сетей: расширяют покрытие и  увеличивают ёмкость. Два ведущих оператора страны, UMC и «Киевстар», вдвое  увеличили количество абонентов и ёмкости сетей в прошлом году.

Ситуация может  несколько измениться с выходом на рынок ещё нескольких игроков. В какой-то  степени они «отбирают» новых абонентов у лидеров рынка, но для наращивания  мощности своих сетей компаниям придётся потратить несколько лет. Поэтому если  говорить о борьбе, то это борьба за третье место на рынке.

Украинский рынок  практически полностью и поровну поделен между двумя крупнейшими операторами, чья  совокупная доля рынка которых составляет около 98%.

«Киевстар». Основными  акционерами компании являются норвежский Telenor и украинское ООО «Сторм»,  принадлежащее российской «Альфа-групп».

UMC. Дочерняя копания МТС. Доля  абонентской базы UMC в общем объеме абонентской базы МТС составляет  21,6%.

Кроме двух «грандов» местного рынка, в Украине работают следующие  операторы:

Golden Telecom. Оператор является дочкой телекоммуникационной  группы компаний, в которую входит и крупный российский оператор фиксированной  связи. «Голден Телеком» предоставляет услуги мобильной связи в Киеве и Одессе в  стандарте GSM-1800.

WellCOM. ЗАО «Украинские радиосистемы» работает в  стандарте GSM-900 под торговой маркой WellCOM в Киеве с 1998 года, но из-за  конфликта между акционерами компания до последнего времени не развивалась в  регионах Украины. После смены акционеров компания начала строительство своей  сети в регионах, в настоящее время ее услуги доступны во всех областных центрах.  На сегодняшний день основными акционерами «УРС» являются компании, связанные с  телекоммуникационным холдингом «Оптима-телеком» и «Приватбанком».

DCC,  «Астелит». Владельцем DCC является турецко-украинская компания («Астелит»),  основные владельцы которой – турецкий оператор Turkcell (51%) и украинское ЗАО  «Систем Кэпитал Менеджмент». В настоящий момент DCC предоставляет услуги сотовой  связи в восьми областях страны в стандарте D-AMPS. Кроме того, «Астелит» владеет  лицензией на работу в стандарте GSM-1800 и проводит активное развертывание новой  сети Life в данном стандарте. Новая сеть агрессивно вторгается в рынок,  привлекая абонентов акциями и низкими тарифами.

Группа местных операторов,  работающих в стандарте CDMA 800 (IS-95). «Велтон-Телеком», «Интертелеком», ITC,  Ukrwave и другие операторы стандарта CDMA.

До сих пор два крупнейших  оператора боролись за абонентов, используя методы ценовой и маркетинговой  конкуренции. В итоге тарифы немного снизились, абонентские базы и расходы  выросли. Прибыли операторов упали: если раньше рентабельность была  астрономической, то сейчас – просто большая (около 30% у лидеров рынка). Именно  поэтому сейчас операторы всё настойчивее обращают внимание абонентов на качество  своих сетей и их широту покрытия.

Второй составляющей политики операторов  является направленность на молодых абонентов – самую динамичную аудиторию  абонентов. Результатом стало создание виртуальных операторов в операторе –  DJUICE в «Киевстаре» и «Джинс» в UMC. Два новых оператора, «Велком» и Life, с  точки зрения масштаба сети пока не могут ничем похвастаться, но идут следом за лидерами, делая ставку на имидж.

Большую перспективу отрасли мобильной связи  в Украине понимают все игроки рынка. Внедрение новых технологий активизируют  финансовые потоки, которые вливаются в отрасль. Хоть украинский мобильный рынок  достаточно устоялся, он всё же испытывает некоторые волнения. Речь идёт о  попытках передела рынка и о новых игроках. Мечтает о рынке мобильной связи и  национальный проводниковый оператор. «Укртелеком» раздумывает о создании  дочерней компании для предоставления услуг мобильной связи, рассчитывая получить  лицензию до конца 2005 г. Оператор уже составил на 2006-2008 годы бизнес-план  начала предоставления услуг в новом стандарте. В течение этого срока компания  планирует привлечь 2 млн. абонентов, вложив в сеть 300 млн.  долларов.